英国广告自律指南

请参阅我们的英国广告自律政策指南

Q. 英国的广告是如何监管的?

Q. 英国的自我监管体系是如何运作的?

Q. CAP规则涵盖哪些内容?

Q. 规则是怎么说的?

Q. 《彩乐园dsn》是否载有针对某类产品或服务作广告的规定?

Q. ASA如何处理投诉?

Q. ASA理事会是什么?

Q. 如果广告违反了规则，有什么制裁措施?

Q. 我想确保我遵守了守则. 我怎样才能了解更多?

Q. 同样的规则是否适用于欧洲和美国的其他市场.S.?

Q. 英国脱欧对监管体系有何影响?

Q. 对于彩乐园dsn，有没有其他的自我监管?

Q. 我从哪里可以得到更多的信息?

Q. 英国的广告是如何监管的?

A. 在英国，彩乐园dsn是通过一系列立法(如《彩乐园dsn》)进行监管的 保护消费者免受不公平交易条例(2008年) 和 1998年数据保护法案)和自我监管 英国非广播广告和直接广告守则 & 宣传营销，即美国农业法典. 自我监管补充了立法，填补了法律没有或无法达到的空白, 经常超出法律的要求. 自我监管的好处包括:

• 展示行业对最佳实践的承诺

• 消除政府的规管负担

• 为消费者提供免费便捷的纠纷解决途径

• 快速响应问题和适应新技术和商业模式的灵活性.

英国广告自律体系的资金来自对购买广告位的成本征收的行业税, 这是由 ASBOF金融广告标准委员会.

Q. 英国广告自律制度是如何运作的?

A.  英国的自我监管框架是基于广告实践委员会(CAP)守则中规定的规则，这些规则由广告和广告管理局独立执行 广告标准局(ASA). 

• 广告实务委员会

《dsn彩乐园网址》由广告实务委员会(CAP)编写和维护，该委员会由广告商代表组成, 机构, 媒体所有者和其他行业团体. IAB英国是CAP的成员，代表彩乐园dsn行业. CAP由行业咨询小组(IAP)支持，该小组向CAP和ASA提供从业者输入和建议. 阅读更多关于IAP的内容 在这里.

• 广告标准局(ASA)

广告标准局是一个独立的机构，负责执行《彩乐园dsn》并处理有关广告的投诉. 由CAP于1962年成立, 广告标准局旨在确保所有媒体上的广告都是“合法的”, 体面的, 诚实和诚实”. 2011年，它的职权范围扩大到包括组织自己网站上的在线营销传播，以及组织控制下的其他非付费空间, e.g. 社交媒体.

Q. CAP规则涵盖哪些内容?

A. 代码的 范围 涵盖所有非广播媒体的广告(广播广告的等效规则载于 生物质作物援助项目代码)包括在营销人员控制下的付费空间或非付费空间中的彩乐园dsn(例如.g. 显示、搜索、内容以及本地和户外). 所有广告商、代理商和媒体都必须遵守守则.

Q. 规则是怎么说的?

A. CAP准则涵盖了可以做广告的内容、对象、地点和方式. 它包括一般规则，要求广告是负责任的，不引起冒犯或恐惧, 误导或剥削消费者, 以及对某些产品和服务的具体规定(见 下面). 也有严格的规则覆盖 面向儿童的广告. 守则定期更新，以反映新的法例、关注事项和技术.

这对于基于内容的营销和原生发行格式尤其重要, 哪些设计看起来和感觉像周围的(编辑)内容. 帮助营销人员理解规则, 以及如何遵从它们, IAB UK已经为内容和本地营销制定了良好的实践披露指南.

Q. 《彩乐园dsn》是否载有针对某类产品或服务作广告的规定?

A. 是的. 《dsn彩乐园网址》载有药品、烟草和酒精等产品的具体规则. 有关更多信息，请参阅 IAB数字政策指南.

Q. ASA如何处理投诉?

A. 当收到投诉时，有关广告将根据《dsn彩乐园网址》进行评估. 在适当的情况下，助理助理将尝试解决投诉, 例如，通过更改或撤回广告. 这是不可能的, ASA将进行正式调查, 包括给营销人员回应问题的机会, 并将案件提交给ASA理事会，ASA理事会将做出正式裁决. ASA理事会然后决定广告是否违反了一项或多项CAP规则.

帽子 行业谘询小组 在ASA理事会审议一个案件之前，可以要求讨论该案件.

更多关于这个过程的细节，以及它对营销人员意味着什么，可以在 亚撒的网站.

Q. ASA理事会是什么?

A.  的 ASA委员会 是对ASA调查小组提交的投诉作出裁决的陪审团吗. 理事会由ASA主席领导，共有十三名成员, 其中五人最近或目前对广告或媒体部门有了解. ASA理事会的裁决结果每周三在网站上公布 亚撒的网站.

Q. 如果广告违反了规则，有什么制裁措施?

A. 在绝大多数情况下，广告商遵守ASA的裁决，通常要求他们修改或删除违反该准则的广告. 对于那些不服从的人, ASA可以使用一系列制裁措施来实现合规, 从负面宣传, 哪些会损害广告商的声誉, 机构或出版商, 到更正式的步骤. 有关制裁的更多信息请访问 亚撒的网站. 在最严重的情况下，助理检察官会将案件移交给 贸易标准 or Ofcom.

Q. 我想确保我遵守了守则. 我怎样才能了解更多?

A. CAP准则全文发布于 帽子的网站.  帽提供 建议和培训，包括免费的文案咨询服务. IAB团队也在这里提供帮助-如果您有任何问题，请与我们联系 (电子邮件保护). 

Q. 同样的规则是否适用于欧洲和美国的其他市场.S.?

A. 在欧洲，欧盟的立法(如 不公平商业行为指令)是欧盟成员国广告监管的基础, 和谐的产生一个大体上和谐的系统的. 然而, 这项法律在不同的国家适用可能不同, 每个国家都有自己的特定规则.

美国的广告.S. 是由 联邦贸易委员会 (美国联邦贸易委员会)，再加上各州可能有特定的规定. 更多信息可在 IAB U.S. 网站.

有关非英国市场规则的详细信息，您应该向您的相关人员查询 自我监管机构.

Q. 英国脱欧对监管体系有何影响?

A. CAP表示，它认为英国公投脱欧不会立即造成重大变化 帽子的网站). 《dsn彩乐园网址》的一些要素源自欧盟法律，这些条款有可能在未来的某个时候被废除或修订. 然而，CAP准则仍然适用，营销人员应该完全遵守它.

Q. 对于彩乐园dsn，有没有其他的自我监管?

A. 是的，针对彩乐园dsn的具体方面，还有其他一些举措. 2011年，欧盟广告和媒体贸易机构通过 欧洲互动彩乐园dsn联盟(EDAA) ——发表 良好实践原则 要求所有欧盟和欧洲经济区市场加强在线行为广告的透明度和用户控制. 阅读更多关于这个项目的信息 本署网站指引.

在英国，OBA的良好实践原则一直是 纳入《彩乐园dsn》.

也有一些自我监管的举措，用于在线广告交易，由英国的JICWEBS监督 Web标准联合行业委员会. jicweb是定义和促进彩乐园dsn交易良好实践和标准的行业机构, 特别是在品牌安全方面(通过 数码贸易标准小组)、广告可见性和广告欺诈. 阅读更多关于他们的工作 JICWEBS 网站.

Q. 我从哪里可以得到更多的信息?

A. 咨询内审局 数码政策指引 或与IAB英国政策小组联系 (电子邮件保护) 有问题吗?.