Real_Living与神经科学有什么关系

点击这里查看Real_living的研究

IAB最近进行的Real_Living研究为我们如何与家中的屏幕互动提供了新的证据和思考, 得出了一些令人信服的结论.  从大脑的角度思考这个问题, 立即引起共鸣的是两项发现，它们有力地补充了来自消费者神经科学领域的证据.

多任务的神话

副标题摘自克里斯汀·罗森2008年为《彩乐园dsn》杂志撰写的一篇论文, 她在书中探讨了多重任务的含义，并得出结论，我们实际上并没有做这样的事情.  当我们的注意力分散时, 我们的大脑实际上做的是在一个任务和另一个任务之间快速切换.  这与IAB报告中的结论相呼应，即“与其进行多重筛查, 人们在切换筛选, 在屏幕和任务之间快速跳转.“我们自己的商业研究也证实了这一点, 这表明观众的切换行为并不是一成不变的, 焦点的快速变化, 而是反映了不同屏幕类型之间的互动关系. 

电视和第二屏幕

Real_Living关于电视和第二屏幕互动关系的研究结果也与我们自己的研究结论相呼应.  我们也看到了第二次筛选是如何在节目和广告内容中均匀分布的, 我们还发现，参与反应的峰值往往出现在观众与第二个屏幕互动的时刻.  具体地说, 这些发现反映了neuroinsight在澳大利亚与Channel 7和MEC合作所做的工作, 研究在商业电视节目中使用社交媒体的多屏幕活动. 

这项研究带来了一个有趣的进一步的维度, 这表明，涉及社交媒体的二次放映实际上可以提高观众对电视节目的参与度, 对双方都有利.  从我们大脑的角度来看, 当我们使用社交媒体评论或分享电视节目时, 我们有效地强化了我们对它的精神承诺, 当我们回到节目时，提高反应水平.

整体思维的好处

对我来说，Real-Living的研究得出的结论是，媒体所有者和策划者可以从全面看待所有屏幕体验中受益.  不同的屏幕引发不同的大脑状态和活动，将信息微调到每个屏幕的角色，从而获得相当大的优势.  除此之外，全局视角还有一个好处.  我们的大脑通过联想来工作，寻找联系和模式.  通过在媒体上链接信息并鼓励它们之间的相互作用，旨在创建和加强这些信息的活动, are likely to benefit; creating links between screen messages works better for everyone.

关于Neuro-洞察力

neuroinsight是一家市场研究公司，使用独特的脑成像技术来测量大脑对交流的反应. 它是世界上唯一一家被授权使用这项专利技术的公司, 可以逐秒测量大脑活动的变化. neuroinsight提供了独特的见解，了解设计或广告如何在理性和情感层面上影响人们.

http://www.neuro-insight.com/