声音的想法:如何弯曲耳朵与创意

今年的 IAB收听英国信息图表 显示了24.800万英国人，也就是46%的英国人，正在收听数字音频. 这比去年增长了15%. 但创意人员如何利用不断扩大的受众来影响消费者呢?

音频和语音从本质上塑造了我们的思维方式和感受，因此它已经是一项伟大的资产，以下是创意人员如何在将品牌与消费者联系起来方面表现出色:

1. 音频广告可以放大媒体组合的效果

音频是亲密的, 这是一个品牌安全的环境，用户可以与内容互动，但也是一个提升品牌影响力的好地方. 根据尼尔森 79%的音频消费发生在人们从事视觉媒体无法触及的活动时. 数字音频现在可以在媒体混合中发挥作用，以驱动覆盖和转换，就像您在显示或视频中使用DCO一样.

Spotify也报告称 音频广告的召回率比1600多个网络广告的召回率高出60%. 数字音频的关键在于，数字音频提供了一个实时可测量的受众，像达克斯的Listener ID这样的产品可以通过网络访问和现场转换来衡量，或者使用来自广告技术供应商的客流量研究.

2. 个性化广告和动态创意

音频的个性化可以让你为每个听众量身定制你的信息. 作为听众，我们平均每周要听12个小时的内容. 有了这种本质上自我策划的体验，听众需要广告来赞美他们选择的倾听方式. 想想那些知道这是早餐的广告, 你在寒冷的伦敦, 今天阿尔卑斯山下雪了, 哈里·凯恩在下一场比赛中进球的赔率是5:1.

动态广告是 称霸颁奖礼. 研究表明，英国高街零售商的网站流量增加了5倍, 一家能源公司销售的锅炉数量是其两倍以上，而音频公司则以常规品牌提升而闻名. 难怪越来越多, 越来越多的英国领先品牌在关键平台上采用个性化 达克斯, 鲍尔, 潘多拉, Acast 和 Spotify (仅限程序化)都提供个性化音频广告的功能，让您能够以前所未有的方式与听众建立联系.

3. 3 d音频

在这个亲密的空间里 65%的听力是通过耳机进行的; creating an intimate 和 personal space for br和s to connect. 在这里, 品牌不仅可以通过个性化吸引和激发听众，还可以使用双耳或3D音频制作适合立体声听的广告.

这个过程简单而有效, 使用一个头部的3D模型，在头骨的两侧安装麦克风来记录你的配音才能. 这种技术, 其实从三十年代就开始了, 创造了一个3D音景，画外音可以在你的右耳低语甜言蜜语, 或者用强大的品牌信息绕着你跑圈.

数字音频是2018年广告增长最快的领域之一，因此对于品牌来说，学习如何在这个互联和亲密的空间中最大限度地发挥自己的影响力变得越来越重要. 渠道是传达品牌信息的有效场所，但创意机构可以通过创造相关性并根据我们策划音频体验的方式定制他们的信息，从而越来越多地吸引我们宝贵的注意力.