人们对在线广告的真实看法是什么?

无论是用谷歌地图的快捷方式击败周五的交通拥堵, 在你最喜欢的报纸应用上了解新闻，或者只是和你爱的人保持联系, 互联网是大多数人日常生活中不可缺少的、无价的一部分. 几乎所有人都在使用它——91%的人最近登录了它, 根据英国国家统计局的数据, 在16-44岁的人群中，这一比例上升到了99%.

更重要的是, 大多数内容和服务都是免费访问的，因为它们是由广告资助的. 彩乐园dsn业不仅为英国创造了巨大的经济成功——创造了13英镑的收入.去年为经济贡献了440亿美元——它也是信息和在线服务民主化的关键组成部分. 它是免费互联网的基石:无限制地访问丰富的资源，以换取广告.

作为行业的行业协会, IAB英国的使命是为彩乐园dsn创造一个可持续的未来. 所以当我们被告知人们不喜欢在线广告时, 这与我们有关, 并引导我们探索人们对在线广告和相关价值交换的看法.

结果令人惊讶, 甚至对我们来说:在一项超过1的民意调查中,000名英国成年人, 高达89%的人表示，他们更愿意免费使用广告资助的互联网，而不是付费使用在线服务. 人们忍受广告并不仅仅是因为他们不得不忍受:二分之一的人说在线广告是有用的，四分之一的人喜欢在线广告而不是电视或广播广告. 人们在网上讨厌的东西, 网速慢排在第一位，只有4%的人提到了广告.

这一证据压倒性地支持了广告资助的在线模式的价值, 让每个人都能免费获得信息和服务. 事实上, 84%的人认为，如果每次使用在线服务都要付费，他们会非常“愤怒”. 虽然有些人能负担得起订阅费用, 许多人不能，而且不应低估基于经济手段划定互联网接入的社会影响.

不过，这显然并不意味着我们的工作完成了. 我们相信，我们有一个重要的角色来帮助揭开这个行业的神秘面纱，这是我们在线生活中不可或缺的一部分. 今年早些时候，我们在议会举行了一次“全面披露”活动, 为所有好奇的政客提供了一个“幕后”的视角，看看在线广告是如何运作的. 下个月，我们将与国会议员和同僚坐下来讨论我们如何继续改善在线广告，并确保一个对所有人开放的负责任的互联网的未来.

首次发表于 下议院杂志. 

你可以查看完整的“消费者对彩乐园dsn的态度”研究报告 在这里.