IAB UK研究:消费者控制和“常识”是解决移动广告拦截的关键

•10%的英国人屏蔽移动广告

•消费者明确了他们想从广告中得到什么才能被认为是可接受的

•研究将超级英雄“角色”分配给6种广告类型，以帮助营销人员选择使用哪种广告

这项研究, 由差异学进行, 使用了多种在线调查, 消费者日记和深度访谈，了解消费者对移动广告的真实想法, 因此，营销人员可以制作更好的移动营销活动，减少广告拦截. 调查显示，目前有10%的人屏蔽了移动广告，其中千禧一代占63%.

“近五分之四的消费者接受广告为免费互联网内容提供资金，但他们需要有掌控感, 尤其是在手机上, 而广告拦截是获得控制权的途径,迈克·雷诺兹说, IAB英国的移动和视频经理.

该研究揭示并总结了营销人员最大化活动成功和最小化广告拦截的关键注意事项:

•应该做的:保持广告简单、有趣、简短. 不那么频繁. 要有创意. 有关.

•不要=劫持或接管用户体验. 省略x/跳过按钮. 直接进入应用商店或其他网站. 按频率过载. 数据量/广告大小过载.

“做好移动广告是一种微妙的平衡——即使是消费者对自己喜欢的东西也有复杂的感觉,雷诺兹说。. “例如, 影响力越大的广告就越让人讨厌, 虽然基于位置或行为的相关广告是受彩乐园dsn的，但可能会引起隐私问题. 影响越大，风险越大，但黄金法则包括常识——不要劫持用户体验(78%的人“无法忍受”占据整个屏幕的广告)，也不要省略, 或者让它难以找到, AD关闭/跳过按钮, 这不可避免地会惹恼人们.”

近六成(58%)的消费者认为，清晰的“X”按钮或“跳过广告”功能是让广告更容易被接受的最佳方式. 超过一半(52%)的人认为减少广告的突兀性是一种让广告更容易被接受的方式，同样比例的人认为停止广告会减慢页面加载速度.

该叫哪个“英雄”?

该研究深入探讨了消费者对六种主要移动广告形式的看法. 这使IAB能够为每种格式分配一个超级英雄“角色”，以帮助广告商根据活动参数部署最佳格式:

·       标准的旗帜: “士兵” ——简单. 可靠的. 很受彩乐园dsn的. 从不突出或令人兴奋. 年龄较大和较轻的用户青睐

·       富媒体横幅: “星” -每个人的最爱. 引人入胜的. 有创意的. 选择通过或完全参与

·       片头广告视频: “新来的孩子” ——打扰的. 引人入胜的. 有创意的. 受千禧一代喜爱

·       Outstream视频: “团队小丑” ——打扰的. 年轻观众偏好. 非常吸引人，特别是简短的内容(社交)

·       微控制器:“忠诚的帮助”——被消费者接受. 不那么吸引人. 容易错过

·       间质“鲁莽英雄”——非常吸引人. 交际. 会很烦人. 提供一个清晰的出口

“这是关于了解消费者真正想从移动广告中得到什么, 因此, 了解哪种格式, 或英雄, 拜访,雷诺兹总结道。. “每种形式都有自己的作用，并在标准广告的基础上混合使用高影响力广告, 例如mpu, 能确保你抓住消费者的注意力而不惹恼他们吗. 这改善了广告体验，从而产生更有效的广告活动，减少了屏蔽广告的理由.”