UKOM:数字市场概述- 2018年12月

使用UKOM认可的comScore数据, DMO通过每个季度提供用户行为的顶层快照，分享对英国人口在线行为的见解. UKOM已经批准了comScore的多平台数据，该数据报告了用户跨桌面的行为, 平板电脑和智能手机. 12月的主要洞察包括:

• 智能手机现在占上网时间的65%，高于一年前的60%.

• 女性在移动设备(智能手机和平板电脑)上花费的时间最多，占84%，而男性只有71%.

• “只使用手机”的用户比去年增长了7%, 从英国成年网民的25%上升到32%. 

• 平台份额因类别而异. For example, 智能手机占即时通讯时间的85%以上, coupons, maps, 健身追踪器, books, social media, 约会和在线游戏类别. 个人电脑和笔记本电脑在教育、家庭和汽车网站上花费的时间超过50%.

• 与2018年9月相比, 独立访问量排名前十的网站, 亚马逊(增长3%)和天空电视台(增长4%)的观众增幅最大. 在“花费时间最多”的10处房产中, Spotify (+35%), 亚马逊(+32%)和Netflix(+17%)在几分钟内的增幅最大.

• 自2018年9月以来，亚马逊Alexa(+81%)和TikTok(+55%)在前100名移动应用程序中实现了最大的UV增长. 亚马逊Alexa有2个.去年12月，TikTok的应用访问量达到了700万，而TikTok的应用访问量在过去6个月里稳步增长，达到了2亿.3m.

• Since September, 在“额外的移动应用用户”方面，Spotify显然处于领先地位，它增加了2个.500万名游客, 表现优于WhatsApp和Amazon Mobile, 第二名, 谁的独立访问者都增加了1.6 million.

• 不出所料，前十大零售商中有9家在9月至12月期间都见证了用户增长, 苹果是个例外.  Argos(现归Sainsbury's所有)增加了500多万独立访客，Boots和John Lewis都增加了300多万. In % terms, 排名前200的在线零售网站, 那些卖礼物的人得到了桑顿的最大提升, Prezzybox, Menkind, HotelChocolat, 香水店和findgift是增长最快的网站.

• Finally, 而在线杂货零售商在节日期间都看到了观众的高涨, 从同比增长来看, 预算超级market阿尔迪(+17%)和莫里森(+16%)的增幅最大.