成员研究:媒体质量报告

由于彩乐园dsn预算的增加，2019年英国彩乐园dsn支出预计将超过150亿英镑, 以及新的数字格式和渠道的出现, 广告商要求在整个媒体计划中提高质量和影响力.

整合广告科学H2 2018英国媒体质量报告(MQR)提供了dsn彩乐园网址的可见性基准, time-in-view, 品牌安全, 以及英国数字环境和渠道的广告欺诈. 基于对2018年7月1日至12月31日期间英国活动中数千亿次印象的分析, 这份报告为广告商和出版商提供了英国市场数字媒体质量的清晰概述和基准.

程序化购买优于直接购买

2018年下半年的MQR显示，通过程序化渠道获得的移动网络印象在2018年下半年表现良好, 增加16.同比增长6%. 此外，移动网页展示库存的品牌风险也从4.2% to 3.2018年上半年和下半年之间增长了4%，改善了20%.1% -通过程序化清单看到了最大的进展. 第一次, 桌面和移动网络显示的程序化可视性超过了直接购买. 在2018年期间，缓慢但肯定的程序化已经开始取得强有力的进展.

视频驱动器增加了可视时间

显示时间是指一个可显示的印象在设备屏幕上停留的平均时间. 视频广告的整体持续时间超过了桌面和移动网页. 当看到通过程序化渠道获得的视频印象时, 这些驱动的时间最长, at 14.7秒，提供捕捉英国消费者注意力的最佳机会. 桌面视频广告仍然是最吸引人的，总观看时间达到13小时.3秒.

广告欺诈影响了1%的桌面显示购买

2018年上半年至下半年, 在桌面和移动网络显示的英国广告中发现的广告欺诈数量增加了40%.3%，从零开始.7% to 1%. 这种增长主要出现在程序化渠道的广告中，这些渠道的自动化程度更高，而人的眼球较少.

品牌风险持续下降，但视频风险上升

英国的品牌风险降低了28%.桌面显示器在2018年下半年增长了9%，创下了两年来的新低.2%，低于之前的4%.上半年5%. 然而，视频印象略有上升，上升了12%.5%, 这意味着英国每10个视频展示中就有1个被标记为出现在可能对品牌形象或声誉构成风险的内容旁边.

2018年下半年总结

整体, 2018年下半年的数据清楚地显示了程序化的积极前景, 可能是由于越来越多的出版商利用程序化销售有价值的库存, 通过私人市场(pmp). 随着程序化和自动化媒体成为交易广告印象的事实上的方式, 尤其是对出版商而言, 我们预计对更高标准的程序化库存的需求将会增长. 我们期待着明年回顾节目媒体质量的演变.

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